Прасоўванне SEO сайта з Semalt

(па выпадку адной кампаніі, праведзенай спецыялістамі Semalt)


Не так даўно Сусветная павуціна была проста зручным месцам для пошуку інфармацыі. Але ўсё змянілася. Сёння Сетка стала магутным інструментам прасоўвання бізнесу. Папяровыя выданні, радыёстанцыі і нават тэлебачанне страцілі свой былы ўплыў. Ёсць людзі, якія купляюць газеты. Па-ранейшаму ёсць радыёстанцыі. Грошы ўкладваюцца ў тэлевізійныя рэкламныя ролікі, але ўсе разумеюць, што прыйшоў час інтэрнэт-рэальнасці. Там людзі робяць грошы і развіваюць паспяховы бізнес.

Новая эра ўжо надышла

Радыкальныя зрухі ў светапоглядзе адбываюцца перад нашымі вачыма. У сусветнай павуціне становіцца ўсё больш навігатараў. Інавацыйныя тэхналогіі растуць такімі ж тэмпамі. Вы можаце атрымаць доступ да Сеткі праз свой смартфон - паглядзець відэа, прачытаць навіны ці ... купіць новую блузку. Аплаціць тавары праз Інтэрнэт значна прасцей. Звычайны чалавек зараз можа наведаць інтэрнэт-краму, пабадзяцца па галерэі прадуктаў і задаць сваё пытанне. Любы чалавек можа атрымаць імгненны адказ, таму што зваротная сувязь з'яўляецца найважнейшай умовай якаснага абслугоўвання кліентаў. Інтэрнэт стаў рынкам, на якім можна купіць усё, і ў той жа час моцным маркетынгавым інструментам. Эканамічны бум інтэрнэт-крам безумоўна пацвярджае перавагі вэб-інструментаў. Яны сапраўды могуць дапамагчы ўладальнікам сайтаў значна павялічыць прыбытак.

Прасоўванне ў Інтэрнэце на самай справе для любой крамы, чый патэнцыйны спажывец шукае паслугі ці тавары ў віртуальнай прасторы. Большасць наведвальнікаў - заможныя людзі. Шмат патэнцыйных пакупнікоў шукае ваш тавар, але ... знаходзіць тавары канкурэнтаў. Чаму? Яны праходзілі пад сонцам у спісах пошукавых праграм, таму што яны аптымізавалі свае інтэрнэт-рэсурсы перад вамі. Ці можа адзін выгнаць і нават замяніць супернікаў? Так, калі даверыць прасоўванне ў Інтэрнэце прафесіяналам Semalt.

Пераход на вышэйшыя пазіцыі

Кожны, хто адкрыў краму, ведае, што такое гандаль у прэстыжнай зоне горада. Кліент атрымае першае ўражанне ад вашага бізнесу перад наведваннем. Яны глядзяць на адрас крамы і ацэньваюць яго прэстыж на ўзроўні падсвядомасці. Кампанія, размешчаная ў цэнтры горада, з багаццем турыстаў і багатых кліентаў, асуджана на росквіт. Заможныя кліенты кінуцца да вас. Гэта правіла распаўсюджваецца не толькі на гандлёвыя арганізацыі. Фітнес-цэнтры, трэнажорныя залы, спа таксама падпарадкоўваюцца законам прэстыжу, як і супермаркеты, альбо буцікі. Ці здзіўляе вас тое, што ў сусветнай павуціне людзі свядома ці падсвядома спадзяюцца на аднолькавыя ўяўленні пра прэстыж? Калі вы ўваходзіце ў першую дзясятку, ваш рэсурс лічыцца паважаным і прэстыжным.

Як і ў аўтаномным краме, добрае размяшчэнне ў віртуальнай прасторы прыцягвае пакупнікоў. Калі вы з'явіцеся ў галоўных выніках пошуку, 95% патэнцыйных пакупнікоў звернуць на вас увагу. Як паказвае статыстыка, толькі два працэнты тых, хто шукае, хочуць трапіць на чацвёртую старонку пошуку. У адрозненне ад крамы ў аўтаномным рэжыме, для дасягнення прэстыжных пазіцый спатрэбіцца не столькі фінансавых укладанняў, колькі правільная стратэгія развіцця. Тут трэба знайсці не дабразычлівага чыноўніка з гарадской адміністрацыі, а дасведчанага спецыяліста. Іх паслугі таксама павінны быць платнымі, але плата значна ніжэйшая, чым кошт арэнды ў прэстыжным раёне сталіцы. Але нават гандлёвая кропка ў цэнтры ўяўнай сусветнай сталіцы не прыцягне столькі прыхільнікаў розных краін, колькі вядучыя пазіцыі ў Google SERP.

Што такое профіль кліента?

Каб даць агульную ацэнку інтэрнэт-краме і ацаніць, якія аперацыі трэба зрабіць у першую чаргу, спецыяліст па SEO павінен прааналізаваць тавары і паслугі. На гэтым этапе фармуюцца стратэгія прасоўвання бізнесу і комплексны план працы. Давайце паглядзім на адзін з паспяховых кампаній Semalt - Insignis , краму дэкору дома з Румыніі. Тут прадаюцца тавары для ўнутранага і вонкавага карыстання (мэбля, лямпы, кухонная начынне, падсвечнікі і г.д.). Кампанія забяспечвае якаснае абслугоўванне і хуткую дастаўку тавараў у сталіцу і ва ўсе гарады краіны.

Была прааналізавана агульная бачнасць крамы www для высокачашчынных, сярэдніх і нізкачашчынных запытаў. У той жа час эксперт Semalt вывучаў профілі канкурэнтаў і лідэраў рынку, каб усвядоміць іх перавагі. Былі анатамізаваны рамкі вядучых вэб-сайтаў у вобласці і іх профіль спасылак, а таксама вызначаны запыты для аптымізацыі пасадкі вэб-старонак. На пачатковым этапе Semalt pro высвятляе, ці патрэбны сайт агульным удасканаленні. У рэшце рэшт можна парэкамендаваць удасканалення структуры сайта - дызайну, навігацыі, размяшчэння і зместу інфармацыйных блокаў, стварэння новых вэб-старонак.

На гэтым этапе SEO-кампаніі варта падумаць, ці варта змяняць CMS, наладжваючы сайт на мабільныя прылады, перапісваць http на https і гэтак далей. Патрэба ў агульных паляпшэннях абмяркоўваецца з кліентам загадзя, падчас складання бюджэту для прасоўвання сайта.

Ядро пошуку

На гэтым этапе SEO pro збірае, групуе і вызначае частату семантычнага ядра. У адпаведнасці з фарматам крамы www, семантычнае ядро можа ўключаць ад некалькіх сотняў да соцень тысяч пошукавых запытаў. Фарміраванне ядра можа заняць некалькі месяцаў, таму гэта праводзіцца паралельна з іншымі працамі. У выпадку з Insignis мы вырашылі прасоўваць агульныя ключавыя словы для хатняй старонкі, катэгорыі прадуктаў, а таксама ўсіх доўгіх хвастоў з рэйтынгамі ў топ-100. Праз два месяцы пасля пачатку прасоўвання мы дадалі яшчэ дзве катэгорыі .

Шырокая структура сайта

Любы сайт нагадвае дрэва, дзе галоўная старонка ствала, а раздзелы і раздзелы - галіны і лісце. Наколькі шырокая будзе структура, залежыць ад фармату і тыпу сайта. Аднаразовы сайт ужо мае ствол дрэва, з якога могуць вырастаць розныя напрамкі. Insignis, як і ўсе інтэрнэт-крамы, мае вельмі складаную і шматузроўневую аснову. Для кожнай групы пошукавых запытаў неабходна наладзіць і аптымізаваць старонку пошуку. Важна памятаць, што для нізкачашчынных запытаў лепш упарадкаваць хатнюю старонку прадукту. Для высокачашчынных запытаў створаны галоўныя старонкі катэгорыі.

Натхненне для новых пасадачных вэб-старонак узнікае падчас аналізу пошуку канкурэнтаў, а таксама тавараў і дыяпазону паслуг. Для вялікіх вэб-крам з дыстрыбутыўнымі цэнтрамі ў розных гарадах, напрыклад, Insignis, гандлёвых пляцовак і брэндаў з афіляванымі офісамі, лічба мэтавых старонак памнажаецца на колькасць гарадоў. Змест такіх вэб-старонак павінен быць унікальным. У буйных праектах новыя фільтравыя старонкі ствараюцца нават за два гады з пачатку прасоўвання сайта. Каб атрымаць жаданы эфект, неабходна як мага хутчэй наладзіць асноўную дзейнасць па пашырэнні архітэктуры сайта.

Мэты ўнутранай аптымізацыі

Спецыяліст выпраўляе памылкі аптымізацыі ўнутраных сайтаў, працуе з мэтавымі вэб-старонкамі для групы запытаў, выдаляе дублікаты старонак. Для гэтага праводзіцца тэхнічны SEO-аўдыт сайта, на падставе якога фармуецца задача па ўнутранай аптымізацыі. У выпадку Insignis, адзін выправіў памылкі, а потым прыступіў да вырашэння ключавых праблем, выяўленых пры дапамозе тэхнічнага праверкі.

Трэба выконваць наступныя задачы:
  • дадаць мета-тэгі для хатняй старонкі з выкарыстаннем адпаведных вялікіх аб'ёмаў ключавых слоў;
  • ставіць на хуткасць рэакцыі сервера і загрузку старонак сайта;
  • выдаляць паламаныя спасылкі;
  • выправіць усе памылкі 404 і пераканацца, што ўсе URL-адрасы правільныя;
  • рэалізаваць структураваныя дадзеныя мясцовага бізнесу і наладзіць макет на галоўных старонках прадукцыі;
  • для выдалення дубліравання URL з выкарыстаннем пастаянных перанакіраванняў, кананічных адрасоў, наступнай noindex;
  • наладзіць robots.txt для закрыцця неабходных тэгаў і прадухілення сканавання розных сартавальных старонак і пошуку на вэб-старонках;
  • для стварэння карты XML-сайта;
  • пісаць унікальны змест SEO для асноўнай і катэгорыі старонак, выкарыстоўваючы адпаведныя ключавыя словы;
  • уключыць адсутныя тэгі альт да малюнкаў праз аўтаматычнае пакаленне.

Унутраная сувязь

Важна не толькі стварыць пасадковыя вэб-старонкі, але і зрабіць унутраную сувязь, каб кліенты і павук маглі лёгка дабрацца да іншых вэб-старонак. Калі гэта не будзе зроблена, яны не могуць выйсці ў індэкс пошукавых файлаў. Спецыяліст па SEO будуе ўвязку катэгорый меню пры дапамозе распрацаваных сцэнарыяў, куды яны дадаюць раней сабраныя і камбінаваныя запыты, пераносяць статычную вагу з вэб-старонак з нізкай канкурэнцыяй на старонкі больш высокага ўзроўню ўкладання.

WWW крама Аптымізацыя зместу

Аптымізатар стварае ўручную унікальныя мета-тэгі і загалоўкі H1 на аснове "доўгага хваста" пошукавых запытаў для тых вэб-старонак, дзе гэта неабходна. Акрамя таго, для прасоўваных старонак у краме www фармуюцца тэксты, якія ўключаюць раней сабраныя ключавыя запыты, відавочна, з улікам бягучых запытаў на вэб-сканеры. Тэксты ўплываюць на рэйтынг старонак па высокачашчынных запытах і адлюстраванні запытаў з доўгімі хвастамі. У выпадку Insignis удалося дасягнуць найвышэйшага рэйтынгу па асноўных ключавых словах і за ўсе доўгія хвасты трапіць у топ-100. Акрамя асноўнай вэб-старонкі і катэгорый прыярытэтаў, наступныя старонкі атрымалі найбольшую долю рух - лямпы / ліхтары / прадметы дэкору / падсвечнікі.

Сканаваць бюджэт

Гэта максімальная колькасць старонак рэсурсу, якія Google-пошукавыя робаты могуць прайсці за пэўны прамежак часу. Рэкамендуецца, каб з бюджэтам на сканіраванні працавалі толькі вопытныя спецыялісты. Эксперт прафесійна закрывае "смеццевыя старонкі", створаныя толькі для зручнасці кліента, забараняе веб-сканам наведваць "смеццевыя старонкі" і закрывае спасылкі на іх.

Паляпшэнне зручнасці карыстання сайта

Ці ўлічваюць алгарытмы вэб-сканіравання паводніцкія фактары? Яны робяць. Менавіта таму SEO-профі працуюць над такімі задачамі, як:
  • не вяртанне кліента на дысплей пошуку;
  • зніжэнне каэфіцыента адмоваў;
  • павялічыць час, праведзенае на вэб-старонцы.
Адаптацыя крамы www для мабільных прылад прыкметна павысіць бачнасць сайта ў мабільных выніках. Гэта таксама прыводзіць да пашыранай канверсіі з мабільных прылад. Спрошчаная навігацыя зніжае хуткасць адмоваў. Правільнае афармленне старонкі "Пра нас" дазволіць павялічыць давер наведвальнікаў і вэб-сканераў.

Знешняя аптымізацыя сайта

Для якіх рэсурсаў гэта карысна? Гэта карысна для тых сайтаў, якія працуюць у вельмі канкурэнтнай абстаноўцы. У некаторых раёнах з нізкай канкурэнцыяй можна абыйсціся без стварэння ўваходных спасылак. Але для большасці сайтаў знешняя аптымізацыя непазбежная. Чым больш якасныя тэматычныя сайты прыводзяць да вас, тым больш надзейнымі вы становіцеся "на вачах" вэб-сканераў. Ёсць мноства параметраў, па якіх трэба стварыць профіль спасылкі і выбраць донараў.

Павелічэнне канверсіі ад наведвальнікаў да кліентаў

Гэты этап прасоўвання вэб-сайтаў патрабуе ведаў дызайну, зручнасці карыстання, маркетынгу электроннай пошты і нават навыкаў стварэння якаснага кантэнту. Спецыяліст па SEO тут выконвае наступныя дзеянні:
  • карэктуе формы замовы;
  • дадае алгарытмы зносін кіраўнік-менеджэр;
  • змяняе колер элементаў вэб-старонкі;
  • работы па водгуках;
  • канфігуруе індывідуальныя рассылкі.
І гэта толькі сотая частка паляпшэнняў, якія павялічваюць пераўтварэнне сайта. Калі гаворка ідзе пра поспех Insignis, адно з галоўных ключавых слоў гэтай кампаніі заняла першае месца ў рэйтынгу ТОП-10. Яшчэ адно ключавое слова (для катэгорыі прыярытэтаў) ужо дасягнула ТОП-3. Поспех інтэрнэт-гандлю не з'яўляецца недасягальнай канцэпцыяй. Яе можна выразіць у фактах. Поспех SEO кампаніі для гэтай румынскай кампаніі за 6 месяцаў адлюстраваны на наступных лічбах: 232 ключавыя словы знаходзяцца ў ТОП-1, а 1136 ключавых слоў - у ТОП-ТЭН (у параўнанні з паказчыкамі перад пачаткам кампаніі) - 4 і 55 адпаведна). За першы месяц колькасць людзей, якія шукаюць гэтую прадукцыю шляхам арганічнага пошуку, павялічылася больш чым на 1000. Можна заўважыць павелічэнне даходаў і лепшую пазнавальнасць брэнда. Вы хочаце, каб усе старонкі вашага сайта хутка праіндэксаваліся? Semalt абярэ для вас лепшую стратэгію прасоўвання SEO.